WAYFARER · Novidade | Londres
Houve um tempo em que ter um cachorro exigia uma coleira, um pote de água e paciência para os passeios. Esse tempo acabou em silêncio. Hoje os cães têm casaco de grife, cardápio planejado, cama ortopédica e, desde setembro, um ritual de banho assinado pela Jo Malone London.
A casa britânica de perfumaria apresentou em 1º de setembro de 2026 o Orange & Cedarwood Dog Shampoo, seu primeiro produto para animais. Não se trata de edição limitada: a marca o trata como item permanente do catálogo, o que diz mais sobre o momento do mercado do que qualquer campanha. Para entrar num território em que nunca havia pisado, a Jo Malone escolheu não improvisar. Chamou quem entende.
O lançamento em 30 segundos
- O quê: Orange & Cedarwood Dog Shampoo, 285 ml
- Quem: Jo Malone London em parceria com a britânica WildWash
- Quando: anunciado em 1º de setembro de 2026
- Preço: 18 libras no Reino Unido
- Detalhe: quatro ilustrações colecionáveis de raças no frasco
I. A parceria
Uma tosadora, um laboratório e uma casa de perfume
A WildWash nasceu de uma tosadora profissional, Jane Cooper, e de seu marido, Andrew. Antes da marca existiu um pet spa, e foi ali, segundo a própria empresa, que Jane começou a desenvolver fórmulas naturais, incomodada com a química dos produtos que usava todos os dias. A linha chegou ao mercado em 2012 e construiu reputação entre tosadores e tutores exigentes: hoje carrega certificação B Corp, selo cruelty-free e aprovação veterinária, e é fabricada na Inglaterra.
A divisão de papéis é clara. A WildWash entra com o conhecimento técnico do pelo e da pele canina; a Jo Malone London, com aquilo que domina há décadas, a arte de transformar um gesto cotidiano num momento olfativo. O resultado é um shampoo que não se parece com nada que se encontra na prateleira de pet shop.
II. A fórmula
Laranja, cedro e nada de excesso
A base são óleos essenciais de laranja e cedro, de origem natural, numa espuma pensada para limpar, refrescar e devolver brilho ao pelo. Completam a composição aloe vera, glicerina e extratos de algas marinhas. A escolha é coerente com o repertório da casa, que sempre preferiu acordes legíveis e luminosos a perfumes de assinatura pesada: o cítrico abre, a madeira assenta, e o que fica é uma impressão limpa, sem a doçura artificial típica da categoria.
III. O rosto
Blue, o buldogue que aprovou
O endosso mais convincente veio de quatro patas. Blue, o buldogue francês de Tom Hardy, foi apresentado pela marca como o responsável pela aprovação pessoal do produto. Não é estreia: Blue já havia aparecido ao lado do dono nos filmes da Cypress & Grapevine Cologne Intense, fragrância da qual Hardy é embaixador global desde maio de 2024. Agora, o coadjuvante assume o papel principal.
O coadjuvante de quatro patas, finalmente, com papel principal.
Para o lançamento, a Jo Malone recebeu cães e seus donos em sua townhouse londrina, com retratos dos animais, petiscos e presentes. Segundo a revista Gentleman’s Journal, a casa georgiana de Marylebone virou uma “Dog House” por dois dias, com uma enorme cabeça de cachorro inflável cobrindo a fachada. Discreto não é a palavra. Divertido, sem dúvida.
IV. O objeto
Um frasco para colecionar
A embalagem segue o espírito lúdico. Cada frasco de 285 ml traz uma de quatro ilustrações de raças: buldogue francês, dachshund, west highland terrier e jack russell. Nas compras online, a ilustração é surpresa e só se revela na entrega; nas lojas físicas, o cliente escolhe, conforme o estoque. É um detalhe pequeno que muda a natureza do produto: o frasco deixa de ser descartável e passa a ficar na prateleira do banheiro, à vista.
V. O contexto
Quando as grandes casas descobrem o cão
A Jo Malone não está sozinha. A Louis Vuitton tem uma coleção para cães desde 2024, ampliada no fim de 2025 com coleiras, peitorais, bolsa de transporte e até uma cama em formato de baú. A Hermès colocou à venda, na coleção de primavera de 2026, comedouros de aço inox que passam de 2.500 dólares. No universo da beleza, o precedente mais próximo é a Aesop, que tem um sabonete aromático para animais e já ofereceu banho de cães em algumas lojas.
O pano de fundo é o tamanho do mercado. Em 2023, a Bloomberg Intelligence estimou a indústria pet global em cerca de 320 bilhões de dólares, com projeção de chegar perto de 500 bilhões até 2030. Diante disso, o que surpreende no shampoo da Jo Malone é o preço: 18 libras, valor raro no catálogo da casa e próximo ao de um shampoo profissional de qualidade. Para quem já investe no bem-estar do cão, um pouco de perfumaria no banho dificilmente soa como excesso.
A coleira e o pote de água continuam lá. Só que agora dividem espaço com um frasco ilustrado, um acorde de laranja e cedro e um buldogue francês que já tem currículo em campanha. O melhor amigo do homem ganhou, enfim, seu próprio ritual de perfumaria.
Onde encontrar
Orange & Cedarwood Dog Shampoo, Jo Malone London x WildWash. 285 ml, 18 libras. À venda em jomalone.co.uk, nas lojas da marca no Reino Unido e na John Lewis. A Jo Malone London tem 13 pontos de venda no Brasil e e-commerce em jomalone.com.br, mas o shampoo ainda não está no catálogo brasileiro.
Gabriel Silveirado, para a WAYFARER.
Imagens: divulgação
