Nota editorial: publicada originalmente em 2019 e atualizada em setembro de 2026.
Em certos hotéis europeus, a árvore de Natal deixou de ser decoração. Virou assinatura.
A Rocco Forte Hotels, grupo britânico de hotéis históricos espalhados pela Europa, transformou o saguão de cada endereço numa vitrine de fim de ano, entregando a árvore a uma casa de moda, joalheria, cristaleria ou perfumaria com raízes no lugar. A edição de 2019, cujas imagens acompanham esta matéria, mostra bem como a fórmula funciona: uma marca, uma cidade, uma história que liga as duas.
A edição de 2019: sete árvores, sete conversas
Acqua di Parma e Hotel de Russie, Roma
No hotel entre a Piazza del Popolo e a Via del Babuino, a casa italiana de fragrâncias montou um pequeno inverno encantado em amarelo Acqua di Parma, o mesmo das caixas de seus perfumes.
Tiffany & Co. e Hotel Amigo, Bruxelas
Audrey Hepburn nasceu em Bruxelas, e o Hotel Amigo tirou daí o fio da meada: uma árvore vestida no azul Tiffany, em homenagem à atriz de Breakfast at Tiffany’s, logo na entrada, a poucos passos da Grand-Place.
Baccarat e The Charles Hotel, Munique
Em Munique, a cristaleria francesa pendurou seus ornamentos numa árvore de cerca de cinco metros no lobby. O efeito era o de sempre com Baccarat: a luz se multiplicando em cada peça.
Dior e Hotel Astoria, São Petersburgo
O Astoria tinha o hábito de convidar uma maison diferente a cada ano. Em 2019, foi a vez da Dior, com uma árvore inspirada na coleção cruise 2020 da casa.
Aquazzura e Hotel Savoy, Florença
Na Piazza della Repubblica, a marca florentina de sapatos espalhou pelo saguão ornamentos prateados e abacaxis dourados, seu emblema. O abacaxi é símbolo antigo de hospitalidade, e poucas vezes uma logomarca coube tão bem num hotel.
Paul Smith e Brown’s Hotel, Londres
No hotel mais antigo de Londres, Sir Paul Smith criou um Natal tropical, com frutas e bichos da selva, em referência aos 125 anos de O Livro da Selva, que Rudyard Kipling escreveu enquanto se hospedava no Brown’s.
Missoni e Hotel de la Ville, Roma
No alto da Escadaria da Praça de Espanha, uma árvore de três metros recebeu as bolas de Natal que Luca Missoni desenhou para a árvore da família em 1996, com as listras e o colorido da malharia da casa.
Hoje: a tradição mudou de escala
A ideia sobreviveu e se ampliou. Nas edições mais recentes, as parcerias deixaram de ser só moda e passaram a contar histórias da cidade. Em 2025, o Hotel de la Ville celebrou o cinema com a Cinecittà. O Savoy, em Florença, trabalhou com a papelaria Pineider numa árvore coberta de envelopes lacrados, uma homenagem à carta escrita à mão. O Brown’s se associou ao English Heritage, e o Hotel de Russie, em seus 25 anos, encheu o jardim com uma instalação de bailarinas iluminadas.
A lógica é a mesma de 2019, só mais madura: a árvore como pretexto para um encontro entre um hotel e uma casa que dividem a mesma cidade e a mesma obsessão por ofício.
A cada dezembro, os saguões da Rocco Forte trocam de figurino. Muda a marca, muda o tema, mas a árvore segue fazendo o que sempre fez de melhor: receber quem chega com uma história contada em luz.
Redação WAYFARER
