No coração de Mayfair, um novo capítulo se abre para os amantes da alta relojoaria. A manufatura suíça Audemars Piguet acaba de inaugurar em Londres sua mais recente AP House, um espaço concebido para transformar a relação entre colecionadores, design e cultura em uma experiência imersiva que vai além da simples compra de um relógio.
Instalada na Clifford Street, a nova casa ocupa uma townhouse do século XVIII classificada como patrimônio histórico de grau II. Com cerca de 9.800 pés quadrados distribuídos por quatro andares, o endereço representa um salto significativo em relação ao espaço anterior da marca na Bond Street, que ocupava apenas um único piso. A nova AP House surge como uma extensão natural da estratégia da relojoaria de aproximar seus clientes de um universo que combina hospitalidade, arte e narrativa.
Para Daniel Compton, country general manager da Audemars Piguet no Norte da Europa, a mudança de escala permite aprofundar a forma como a marca conta sua própria história. Segundo ele, a nova casa é resultado de três anos de planejamento e representa um momento particularmente simbólico para a presença da manufatura no Reino Unido.
Embora esteja aberta ao público, a atmosfera lembra a de um clube privado elegante. O projeto celebra simultaneamente duas identidades: a tradição da relojoaria suíça fundada há mais de 150 anos em Le Brassus e o contexto cultural de Londres. Obras, referências estéticas e detalhes arquitetônicos evocam o legado artístico britânico enquanto dialogam com o espírito contemporâneo da cidade.
Logo na entrada, no térreo, os visitantes são recebidos por uma escadaria monumental ornamentada com painéis e molduras de inspiração italianizante. A restauração devolveu à casa sua antiga grandiosidade neoclássica após décadas em que o edifício funcionou como escritório corporativo. Ao mesmo tempo, elementos contemporâneos introduzem uma leitura atual do espaço, com acentos em cobre aquecido e metais polidos que remetem ao passado industrial da capital britânica, das destilarias de uísque ao ferro vitoriano do metrô e das antigas estações de energia.
Ainda no térreo encontra-se o espaço de descoberta da marca. Ali, peças históricas convivem com campanhas vintage e desenhos originais. Entre relógios de bolso, modelos joia e raras variações da coleção Royal Oak, o visitante percorre uma narrativa visual da evolução estética da manufatura. Um inesperado jukebox Marshall reforça o vínculo da marca com o universo musical, reunindo faixas de colaboradores como Mark Ronson, John Mayer e Raye.
No primeiro andar, a experiência ganha um caráter mais intimista com a chamada “watch cellar”. O ambiente é dominado por uma imponente vitrine circular que se estende do piso ao teto, construída em cobre brunido e projetada para apresentar as coleções atuais de forma quase cenográfica.
O segundo andar reforça a vocação social da casa. Um piano Steinway ocupa posição central ao lado de um bar e de uma grande mesa de jantar pensada para encontros privados. Um pequeno canto dedicado à música reúne gravações históricas do Montreux Jazz Festival e toca-discos prontos para uso, criando um ambiente que convida a conversas prolongadas e sessões improvisadas que podem atravessar a noite.
No topo do edifício, um dos elementos mais raros em Mayfair: um terraço de cerca de 1.400 pés quadrados com vista sobre o bairro. O espaço amplia as possibilidades de eventos personalizados, encontros com colecionadores e experiências exclusivas organizadas pela marca.
Para Compton, a nova AP House foi pensada como uma verdadeira extensão do lar para os convidados da manufatura. A relojoaria permanece no centro de tudo, mas é acompanhada por um conceito de hospitalidade cuidadosamente construído. Em Londres, a Audemars Piguet reafirma assim uma ideia cada vez mais presente no universo do luxo contemporâneo: possuir um objeto extraordinário é apenas parte da história. A experiência que o cerca tornou-se igualmente essencial.
