Ir a um clube em plena segunda-feira pode parecer pouco atraente à primeira vista. Sob o comando da Dior Beauty, porém, a ideia se transforma em algo irresistível. Para celebrar o lançamento da nova fragrância J’adore Intense, a maison francesa reuniu convidados em uma festa noturna nas colinas de Beverly Hills, dentro de uma impressionante mansão brutalista com vista para o famoso código postal 90210.
Logo na chegada à residência avaliada em cerca de 65 milhões de dólares, os convidados se deparavam com uma instalação inesperada no pátio frontal: três lustres caídos, cuidadosamente dispostos como esculturas. A cena evocava imediatamente o cenário dourado do Palácio de Versalhes que aparece na campanha do perfume protagonizada por Rihanna, musa da nova fase de J’adore.
Em outro ponto da casa, igualmente cinematográfico, os DJs franceses e irmãos gêmeos Régis e Brice Abby, do coletivo Doppelganger Paris, comandavam a trilha sonora da noite. Instalados em uma cabine posicionada à beira de um penhasco, eles misturavam Sade com house music inspirada na disco dos anos 1970, enquanto as luzes da cidade se espalhavam no horizonte.
O público reunia nomes da chamada nova Hollywood, criadores do TikTok e jovens talentos em ascensão no IMDb. Vestidos majoritariamente de preto e com looks de coquetel de estética sensual, eles circulavam pelos 18 mil pés quadrados da residência inteiramente construída em concreto. Alguns paravam diante das lareiras acesas para fotografias, enquanto outros se acomodavam nos sofás modulares em tom taupe desenhados por Mario Bellini. Sobre as mesas do bar, bolsas Lady Dior dividiam espaço com imagens em preto e branco de Versalhes. Rostos conhecidos das redes sociais fingiam disputar partidas de sinuca enquanto amigos registravam a cena com câmeras G9.
Entre os convidados, garçons atravessavam o ambiente com bandejas de taças de champanhe bem geladas ou com o verdadeiro protagonista da noite: o icônico frasco dourado de J’adore Dior, agora preenchido com a nova interpretação da fragrância.
Em um canto mais tranquilo da casa, o diretor de criação de perfumes da Dior, Francis Kurkdjian, explicou a importância do momento. Segundo ele, a noite marcava uma nova etapa para o perfume. Em suas palavras, J’adore entra agora em uma espécie de maturidade jovem. A fragrância celebra o segundo quarto deste milênio com uma assinatura olfativa renovada. No J’adore Intense, o tradicional buquê floral foi completamente reorganizado e enriquecido com um acorde gourmand que amplia sua vibração.
A escolha de Rihanna como rosto da campanha reforça essa energia contemporânea. Kurkdjian descreve a cantora como alguém que desce do pedestal e se mistura à multidão de forma profundamente humana. Para ele, existe algo lúdico em sua feminilidade e uma naturalidade em parecer sempre pronta para o palco, mesmo em momentos cotidianos. A proposta do novo perfume foi justamente traduzir essa atitude em uma fragrância capaz de acompanhar o dia inteiro.
O aroma da nova criação pairava discretamente no ar da festa. Enquanto o pianista vencedor do Grammy Brian Kennedy se apresentava ao piano de cauda, convidados como Lana Condor, Skai Jackson, Alexandra Shipp e Jurnee Smollett circulavam pelo espaço e se deixavam levar pela música. Os coquetéis também refletiam a composição da fragrância, preparados com chá de jasmim, água de rosas e toques de ylang-ylang.
Quando o relógio marcou 22h01, as portas do Club J’adore, instalado no subsolo da propriedade, foram abertas para receber os cerca de 400 convidados. O ambiente reunia tudo o que se espera de uma noite inesquecível: serviço de garrafas nas mesas, grupos de dança coreografados, sets energéticos da DJ Kitty Ca$h e uma sequência aparentemente infinita de hambúrgueres e batatas fritas servidos diretamente na pista de dança. Máquinas de fumaça completavam a atmosfera.
Intenso talvez seja a palavra mais adequada para descrever a experiência. Ainda assim, a festa encontrou exatamente o tom certo para celebrar a nova era de J’adore.
