A ascensão meteórica da Fórmula 1 no universo do entretenimento de luxo tem se consolidado não apenas pelo espetáculo das pistas, mas também pelas experiências paralelas que orbitam em torno do campeonato. Nos últimos anos, o esporte deixou de ser apenas uma competição automobilística para se transformar em uma plataforma cultural e social que atrai marcas, artistas e personalidades de alcance global. É neste cenário que o Soho House, clube privado conhecido por reunir uma comunidade criativa em espaços exclusivos ao redor do mundo, apresenta sua mais recente iniciativa: o House 44.
Lançado inicialmente no Grande Prêmio de Miami, o projeto nasce da colaboração entre o piloto Lewis Hamilton, a Fórmula 1 e o próprio Soho House. A ideia foi criar um refúgio que funcionasse como uma extensão das casas da marca, oferecendo hospitalidade com identidade própria em meio à intensidade das corridas. Jonathan Heaf, diretor de conteúdo do grupo, destacou em entrevista que Hamilton trouxe elementos de sua coleção pessoal de automobilismo e de sua marca Plus 44, enquanto o clube assinou a curadoria estética e sensorial do espaço. A Fórmula 1, por sua vez, garantiu a localização privilegiada dentro do Paddock Club, ponto central para convidados e parceiros.
O ambiente mistura lifestyle, alta gastronomia e exclusividade. Com vistas diretas para as pistas, o House 44 oferece coquetéis autorais, incluindo receitas que celebram as cidades-sede de cada etapa. Em Silverstone, por exemplo, foi criado um Rose Spritz de verão para acompanhar pratos sazonais que iam de carpaccio de polvo a lagosta grelhada. O menu, além de sofisticado, mantém o toque característico da Soho House, que já é reconhecida por transformar bares e restaurantes em destinos por si só.
Hamilton também deixou sua marca em outro detalhe relevante: o Almave, destilado sem álcool de agave azul criado pelo piloto, é a base de um dos drinks exclusivos oferecidos no espaço. O espírito do projeto vai além da coquetelaria, já que a suíte também é palco para DJs convidados, peças de design selecionadas e memorabilia das pistas, evocando a estética e a narrativa pessoal de Hamilton.
O House 44 está programado para acompanhar algumas das etapas mais emblemáticas da temporada, incluindo Monza, Cidade do México, Las Vegas e Abu Dhabi. Cada local mantém uma identidade central comum, mas com adaptações que respeitam o clima, a cultura e a atmosfera de cada destino. Essa mescla de consistência e singularidade cria uma experiência que é, ao mesmo tempo, universal e local, sofisticada e acolhedora.
O pacote de hospitalidade inclui ainda acesso aos bastidores, com passeios pelo Paddock e pela linha dos boxes, além de menus completos de gastronomia e bebidas durante três dias. Mais do que uma oferta premium, trata-se de um convite para vivenciar a Fórmula 1 de dentro, não apenas como espectador, mas como parte de um cenário cuidadosamente desenhado para unir esporte, luxo e estilo de vida contemporâneo.
Assim, o House 44 se consolida como um símbolo do momento atual da Fórmula 1, em que a velocidade das pistas se encontra com a sofisticação da cultura global, criando experiências que vão muito além do pódio.
