Beleza · Salamanca, Madri
A Granado abre na Calle de Claudio Coello sua primeira loja própria na Espanha, a maior fora do Brasil. Outubro ainda reserva Paris e, no Rio, a Granado Perfume Week.
Há marcas que viajam para parecer estrangeiras. A Granado viaja justamente para continuar brasileira.
Em 22 de setembro, a antiga botica fundada no Rio de Janeiro abriu sua primeira loja própria na Espanha, no número 60 da Calle de Claudio Coello, no bairro de Salamanca, uma das regiões mais prestigiadas de Madri. São 151,5 metros quadrados, o que faz dela a maior boutique da Granado fora do Brasil.
Um endereço permanente
A chegada não foi improvisada. Antes da loja própria, a marca testou o público local na WOW Concept Madrid, onde segue presente, e passou uma temporada no El Corte Inglés da Castellana. A resposta foi boa o bastante para justificar um endereço fixo.
Por dentro, a loja reúne perfumaria, cuidados para o corpo e fragrâncias para a casa, ao lado dos produtos que construíram a história da marca. Painéis verdes, ilustrações botânicas e uma parede dedicada à memória da casa lembram ao cliente espanhol de onde vêm aqueles frascos e a biodiversidade brasileira que perfuma boa parte deles.
Queremos que esse espaço seja uma porta de entrada para o universo da marca.
Sissi Freeman, diretora de marketing da Granado
Nove boutiques e uma estratégia
Madri é o capítulo mais recente de um movimento que começou em 2013. Hoje a Granado soma nove boutiques próprias entre Europa e Estados Unidos e está em mais de 120 pontos de venda por meio de parceiros como Liberty London, Fortnum & Mason, La Samaritaine, Rinascente, El Corte Inglés e Printemps. No fim de setembro, abre também uma loja em Charleston, na Carolina do Sul, no 370 da King Street.
Em Paris, a marca aposta em experiências. Até 11 de outubro, a Fruttini Haute Glacerie serve quatro sorbets inspirados nas fragrâncias Figo Confit e Framboesa Noir, e o lançamento reuniu convidados no L’Appartement Étoile da Symrise, diante do Arco do Triunfo, onde a perfumista Nathalie Benareau finalizou o Figo Confit ao vivo.
E, no Rio, uma semana de perfume
A volta para casa também tem data. Em 21 e 22 de outubro, o EXC Jockey Club recebe a Granado Perfume Week, apresentada como a primeira feira exclusivamente dedicada à perfumaria no Brasil. Entre palestrantes de casas como Symrise e Givaudan, o destaque é a Osmothèque, conservatório de Versalhes que traz mais de 25 fragrâncias históricas, do Kyphi egípcio à água-de-colônia de Napoleão e ao Chanel Nº 5 original, de 1921.
Uma botica nascida no Rio imperial abre as portas em Salamanca sem trocar de sotaque. Enquanto Paris prova o figo em forma de sorbet, o Rio se prepara para receber a história inteira do perfume. A viagem, ao que parece, vai nos dois sentidos.
Granado Madrid, Calle de Claudio Coello, 60, Salamanca, Madri.
Granado Charleston, 370 King Street, Charleston, Carolina do Sul. Abertura no fim de setembro.
Granado Perfume Week, EXC Jockey Club, Rio de Janeiro. 21 de outubro, das 10h às 19h, e 22 de outubro, das 9h às 17h. Ingressos a R$ 250 por dia, R$ 400 para os dois dias ou R$ 1.800 na Jornada Completa, com visita à fábrica da Granado.
Redação WAYFARER
