Snoop Dogg prefere a vizinhança à vitrine. O rapper abre em Barcelona o terceiro endereço europeu da Tha Dogg House, sua marca de cannabis, depois de duas coffeeshops em Amsterdã. E escolheu fazê-lo longe dos cartões-postais.
Na Carrer de Peracamps, 9, o espaço funciona como associação privada e sem fins lucrativos, aberta apenas a maiores de 18 anos e mediante indicação. A inauguração oficial está marcada para 14 de novembro, depois de um período de testes em que os primeiros membros já frequentaram a casa, segundo Tiffany Chin, responsável pelos negócios de cannabis do rapper.
A escolha da Espanha, explica Chin, segue uma lógica deliberada: entrar onde a cultura da cannabis já existe, em vez de apresentá-la a mercados virgens. “Queremos entrar num mercado onde a demanda já existe, mas talvez elevar isso, deixar mais interessante, trazer a atmosfera do Snoop para o lugar”, diz.
Um clube de bairro
Ao contrário das coffeeshops de Amsterdã, a unidade de Barcelona é uma associação fechada, num trecho da cidade fora do circuito turístico e com forte presença estudantil. São cerca de 50 lugares, escala que favorece a conversa mais do que o balcão. O cardápio deve se ajustar à medida que a equipe conhecer os hábitos dos frequentadores.
“Estamos abrindo em bairros, porque é isso que o Snoop representa”, diz Chin. A marca evita, de propósito, as avenidas de grifes e os shopping centers.
A ênfase comunitária nasceu de conversas sobre o isolamento da pandemia, quando o rapper deixou de dividir momentos simples com os amigos. O clube foi desenhado para isso: grupos pequenos, música ambiente e um ritmo bem mais lento que o de uma loja.
Uma cidade mais vigilante
A abertura acontece num momento de maior rigor das autoridades locais com os clubes sociais de cannabis, modelo que opera há anos em Barcelona sobre um terreno jurídico instável. Em 2024, a prefeitura determinou o fechamento de 30 associações, segundo o El País, e a fiscalização segue ativa.
Chin admite que a incerteza pesou. Parceiros espanhóis alertaram que um clube ligado a uma celebridade poderia atrair atenção indesejada. Depois de reavaliar os riscos, a Tha Dogg House decidiu seguir, cumprindo as regras das associações privadas, inclusive as restrições de adesão e de consumo fora do espaço.
Os próximos endereços
Barcelona faz parte de um plano maior de internacionalização, sempre em países onde a cultura da cannabis já está assentada. A Alemanha foi avaliada e descartada por ora, já que o foco local no uso medicinal não combina com a proposta recreativa da marca. Outros mercados, fora da Europa, estão em estudo.
A presença de Snoop no continente ajuda. Ele foi correspondente especial da NBC nos Jogos Olímpicos de Paris, em 2024, e repetiu a função nos Jogos de Inverno de 2026, na Itália. Segundo Chin, o rapper deve visitar o clube no próximo ano, possivelmente durante a turnê de divulgação da cinebiografia sobre sua carreira, ainda em produção, com sessões privadas de exibição em discussão.
“De Paris a Milão, passando por Amsterdã, a Europa só me deu carinho”, disse Snoop Dogg em comunicado. “Barcelona é uma cidade que sabe reunir pessoas, e a Tha Dogg House é sobre trazer vizinhos para relaxar, compartilhar boa música e boa companhia.”
Longe dos monumentos e das vitrines, Snoop Dogg aposta numa ideia antiga: a de que o melhor endereço de uma cidade é aquele onde os vizinhos se reconhecem.
Serviço
Tha Dogg House Barcelona. Carrer de Peracamps, 9, Barcelona. Associação privada, para maiores de 18 anos, com acesso mediante indicação.
Redação WAYFARER
