A Rémy Martin construiu sua reputação global a partir dos seus Fine Champagne Cognacs, sinônimo de tradição, precisão e tempo. Agora, a maison francesa apresenta uma novidade que desafia expectativas e amplia o seu território de atuação. O recém-lançado Rémy V é um destilado cristalino, sem envelhecimento, elaborado a partir de uvas francesas. E, como faz questão de sublinhar a própria casa, não se trata de um cognac.
Segundo Tonia Mancino, vice-presidente de marcas de luxo para as Américas do grupo Rémy Cointreau, o Rémy V nasce de um momento considerado quase sagrado dentro do processo de produção do cognac. Após a destilação, o maître de chai realiza a prova ritual das eaux-de-vie para avaliar o potencial de cada lote e decidir seu futuro dentro do portfólio da marca. Nesse estágio, o teor alcoólico do destilado recém-produzido é reduzido de 70 por cento para cerca de 35 por cento, permitindo que aromas e estrutura se revelem com maior nitidez.
É precisamente essa etapa que inspira o novo rótulo. O Rémy V reproduz a lógica desse ritual, oferecendo ao consumidor a possibilidade de experimentar um momento tradicionalmente reservado aos bastidores da maison. O resultado é um destilado fresco, aromático e versátil, que carrega o DNA técnico da casa, mas se apresenta em uma linguagem contemporânea.
Incolor e pensado para a coquetelaria, o Rémy V propõe substituir vodka ou tequila em receitas clássicas, embora esteja longe de ser um espírito neutro. No nariz, frutas frescas se entrelaçam com notas de rosa e violeta. Em boca, surgem camadas florais acompanhadas por toques cítricos e nuances de hortelã. A textura é macia, reflexo da tradicional destilação sobre borras que distingue a casa. Trata-se de um encontro entre tradição e descoberta, onde o savoir faire histórico dialoga com novas possibilidades de consumo.
O lançamento também reflete uma leitura atenta das transformações no mercado de destilados. A equipe da Rémy Martin identificou um público cada vez mais aberto à experimentação e à alternância entre diferentes categorias, guiado por ocasiões diversas e estilos de consumo mais fluidos. Enquanto o portfólio clássico de cognacs da casa permanece fortemente associado ao consumo puro, muitas vezes fora do ambiente de bares, o Rémy V responde a outro momento de demanda, voltado para drinques leves, criativos e de preparo descomplicado, tanto em casa quanto em restaurantes e hotéis.
A novidade dialoga ainda com duas tendências em ascensão: o interesse por experiências inéditas e o crescimento das ocasiões de consumo diurno, que favorecem bebidas mais refrescantes e de menor teor alcoólico. A versatilidade e a leveza do Rémy V o posicionam de forma estratégica nesse cenário, ampliando o repertório da marca sem romper com sua herança.
Historicamente, a Rémy Martin tem equilibrado tradição e inovação com habilidade. A casa foi pioneira em colaborações artísticas e mantém forte presença em momentos culturais relevantes. Nos últimos anos, lançou uma garrafa com tecnologia de inteligência artificial e NFT em parceria com Usher, além de edições limitadas do VSOP com rótulos dedicados a marcos urbanos dentro da série This is My City, celebrando a cultura hip hop nos Estados Unidos.
Com o Rémy V, a estratégia se expande também para a comunicação. A campanha de lançamento, intitulada It’s V You, contou com a colaboração da contadora de histórias colombiano-brasileira Tefi Pessoa, que criou uma coleção limitada de acessórios de verão, incluindo bolsa de palha, chapéu e adornos para taças, reforçando a ideia de um destilado pensado para ocupar o centro da cena.
Ao apresentar o Rémy V, a maison reafirma sua identidade como uma casa histórica que compreende o presente. Entre o respeito ao ritual e a abertura ao novo, o lançamento sugere que tradição não precisa ser estática. Pode, ao contrário, servir como ponto de partida para outras formas de viver e saborear a herança francesa.
