Montblanc celebra 120 anos de escrita e 100 anos de couro na Soho House São Paulo

WAYFARER · Estilo | São Paulo

Há marcas que comemoram com barulho. E há marcas que comemoram pedindo que você pegue uma caneta e escreva.

Foi o segundo caso. Na noite de 3 de novembro, a Montblanc reuniu convidados na Soho House São Paulo para marcar duas datas que se encontram no mesmo gesto: 120 anos da cultura da escrita, iniciada em Hamburgo em 1906, e 100 anos de marroquinaria, contados a partir dos primeiros estojos de couro feitos para instrumentos de escrita, em 1926. Uma coisa nasceu para proteger a outra. Um século depois, as duas seguem juntas.

Uma árvore que atravessou o oceano

O centro da noite foi a Árvore da Escrita, instalação trazida da Alemanha para São Paulo. Ao lado dela, outra peça com passaporte: a mesa de trabalho de Marco Tomasetta, diretor artístico da Maison desde 2021, deslocada da sede da marca. Não é pouca coisa trazer uma mesa de outro continente. É uma forma de dizer que o lugar onde se desenha e se escreve importa tanto quanto o que sai dele.

A escolha conversa com a MONTBLANC HAUS, o espaço que a marca abriu em Hamburgo em 2022 para contar sua própria história. Em São Paulo, a mesma ideia ganhou escala de sala de estar.

Diários de Viagem

A parte mais bonita da noite foi também a mais silenciosa. Um workshop de caligrafia, com o tema Diários de Viagem, convidou os presentes a desacelerar a mão e escrever. Cartões-postais foram preenchidos ali mesmo e enviados pelo correio, com selo e destinatário, como se fazia antes de tudo virar notificação.

Num tempo em que quase ninguém reconhece mais a própria letra, sentar para escrever um postal é um pequeno ato de resistência. E um lembrete de que viajar sempre foi, também, uma desculpa para escrever a alguém.

O couro como gabinete de curiosidades

O segundo aniversário ocupou outra parte da casa. A marroquinaria da Montblanc foi apresentada em peças que vão da agenda à pequena bolsa, com destaque para a The Writing Traveler, inspirada num gabinete de curiosidades. Por dentro, compartimentos pensados para canetas, cadernos, pequenos artigos de couro e relógios. Uma mala que organiza o que o viajante leva, mas sobretudo o que ele pretende registrar.

“Celebrar 120 anos de escrita e 100 anos de excelência em couro é, para nós, uma oportunidade de olhar para a nossa história, mas também para tudo o que ainda podemos criar.”
Juliana Pereira, CEO da Montblanc Brasil

Juliana Pereira completou a fala lembrando os valores que a Maison quis colocar em cena: criatividade, artesanato, cultura e, nas palavras dela, “a arte de criar momentos que permanecem”.

Quem esteve

Entre os convidados, a atriz e produtora Maria Gal, o ator Kadu Dantas e o apresentador Fernando Bento passaram pela árvore, pela mesa e pelos postais.

Para quem acompanha a marca de perto, a noite em São Paulo fecha um ano de aniversário que também passou pela alta relojoaria da escrita, como a colaboração com a Ferrari que contamos em Montblanc Meisterstück Great Masters Ferrari Tailor Made Inedita.

Ninguém saiu da Soho House com uma notificação nova no celular. Saíram com um postal a caminho, escrito à mão, que vai chegar daqui a alguns dias a alguém que não sabe que ele vem. Cento e vinte anos depois, talvez seja exatamente isso que a Montblanc ainda vende: a calma de escrever para ser lido mais tarde.

Gabriel Silveirado, para a WAYFARER. Com informações da Montblanc. Imagens: Montblanc / Divulgação