Balddoria Dolce Vita: a coleção de verão 2027 que leva Balneário Camboriú ao Lago de Como

Cinco pessoas de costas para a câmera, na margem do Lago de Como, enquanto uma balsa branca atravessa o fundo do quadro. Ninguém olha para a lente; quem fala são as camisetas. Uma pede que, em caso de perda, o portador seja devolvido a Ibiza. Outra empilha, em letra de mão, uma lista de ambições que termina num sonho batizado com o nome da marca. É a imagem que melhor resume Dolce Vita, a coleção de primavera e verão 2027 da Balddoria: a Itália dos cartões-postais está ali, inteira, com montanha, villa e água verde, mas o ponto de vista é o de quem chegou a ela pela pista de dança.

A marca catarinense tem pouco mais de três anos e uma trajetória que costuma levar o dobro disso. Dolce Vita é a primeira coleção em que ela tenta sair do território onde nasceu, a camiseta gráfica de quem vive a noite, sem abandoná-lo. O resultado diz bastante sobre o momento da Balddoria e sobre um tipo de marca brasileira que aprendeu a falar com o mundo antes de falar com o varejo.

Uma marca que começou na pista

A origem

A Balddoria foi fundada por Luiz Tagliari, Henrique Sorgatto e Lucas Lang, amigos de Balneário Camboriú muito antes de serem sócios. O dado geográfico pesa mais do que costuma pesar em histórias de fundação. O litoral norte de Santa Catarina sustenta uma das cenas de música eletrônica mais respeitadas do planeta, e os três cresceram dentro dela, entre Greenvalley, Warung Beach Club e Surreal Park. Foi nesses lugares que formaram o repertório que hoje aparece nas estampas: a noite que avança até a manhã, o festival como motivo de viagem, o DJ como figura de culto.

O incômodo que deu origem à marca é conhecido: as referências que os três admiravam vinham quase sempre de fora, e o que se vendia no Brasil não correspondia ao estilo de vida que eles levavam. A primeira coleção chegou em 5 de setembro de 2023. A premissa de fazer a roupa que não se encontra é comum a dezenas de marcas independentes; o que diferencia a Balddoria é a precisão do recorte. Não se trata de surfwear nem de streetwear de skate, mas do clube eletrônico como modo de vida, território em que o Brasil é potência reconhecida e que, curiosamente, nunca tinha ganhado um uniforme próprio feito aqui.

A assinatura em inglês, clothing for stories worth remembering, resume a promessa: cada coleção como registro de um momento, a peça que alguém encontra no armário dez anos depois e que ainda sabe dizer onde estava e com quem. Para uma marca de camisetas gráficas, o argumento é mais sólido do que parece. A camiseta de show e de festival sempre funcionou como suvenir; a Balddoria apenas tirou o nome do evento e colocou no lugar a frase que todo mundo repetia na pista.

Inglês desde a primeira postagem

O alcance

A marca se comunicou em inglês desde o início, decisão que em 2023 poderia soar pretensiosa para um projeto de três amigos em Santa Catarina e que se revelou a estratégia de distribuição. Quando alguns vídeos passaram de milhões de visualizações, a pergunta que mais chegava nas mensagens era se havia envio internacional. Em poucos meses, a Balddoria tinha vendido para mais de 20 países; hoje declara clientes em mais de 30, sem loja física fora do Brasil e sem distribuidor. É a lógica da música eletrônica aplicada à roupa: o público do gênero já circula entre Ibiza, Berlim, Tulum e Balneário Camboriú, e reconhece os próprios códigos em qualquer idioma, desde que o idioma seja o da pista.

O episódio que consolidou essa leitura envolveu Vintage Culture, o DJ brasileiro de maior projeção internacional da última década. Ele encontrou uma peça da marca por conta própria; os fundadores o presentearam pessoalmente pouco depois, e a relação virou marco na trajetória da Balddoria. A camiseta que ficou associada a ele afirma que cinco da manhã é hora de clube, não de corrida, provocação direta à cultura do despertar produtivo que ocupa as redes. No universo eletrônico, a adesão espontânea de um nome desse tamanho vale mais do que qualquer contrato de influência, e a marca soube tratá-la como relação, não como anúncio.

As campanhas seguiram a mesma linha de repertório construído em viagem. Cascais, Milão, Berlim, Praga e Budapeste já serviram de cenário, quase sempre em preto e branco, com granulação de filme e a ironia de quem fotografa a manhã seguinte diante de catedrais góticas. Esse é o primeiro dado visual que Dolce Vita rompe: pela primeira vez, a Balddoria se apresenta em cor saturada, sob luz de meio-dia.

Milão de dia, Como no fim da tarde

O conceito

O título cita o filme de Federico Fellini, de 1960, e todo o imaginário que veio com ele: a Via Veneto, os fotógrafos de plantão, a Vespa, o verão italiano como estado de espírito. A marca deixa claro que não pretende reproduzir esse repertório com nostalgia, e sim relê-lo do ponto de vista de uma geração que conheceu a Itália por line-ups de festival e reels de viagem. A coleção se organiza entre dois polos. Milão responde pelo lado cosmopolita, a capital que dita o mercado global da moda, com sua arquitetura e seu comportamento; o Lago de Como, pela dimensão clássica do verão, com villas que descem até a água e uma paisagem que atravessa gerações sem perder o posto de cenário. A campanha foi fotografada em outubro, na Lombardia.

A tradução visual funciona melhor no lago do que na cidade. As imagens mais fortes da campanha estão na margem: o rapaz sentado na areia, camiseta branca, bermuda preta e meia esportiva puxada até a canela; o casal à mesa, copos de spritz contra a luz, ela com a ringer azul-marinho que traz Milano escrito no peito em tipografia de uniforme universitário; o modelo de camisa de linho azul aberta sobre a bermuda de banho estampada. A Itália aparece na luz e nos objetos, no copo laranja, na lancha, nas fachadas ocre, muito mais do que no corte das roupas. É uma escolha acertada. A Balddoria não se fantasia de italiana; ela vai passar o verão lá.

O lado noturno de Milão comparece em uma única imagem, feita com flash dentro de um bar: a camiseta preta com estrela azul-clara que cita God Is a DJ, hino do Faithless lançado em 1998. É a ponte mais inteligente da coleção. A Dolce Vita de Fellini também acontecia de madrugada, e era fotografada a flash; a releitura da Balddoria apenas troca o paparazzo da Via Veneto pela luz do clube.

Do estampado ao construído

A coleção

As regular t-shirts, pilar do portfólio, seguem no centro, agora com estampas autorais exclusivas da temporada. Em torno delas, a SS27 amplia as modelagens. As boxy t-shirts têm corpo mais largo e ombro caído, e reúnem nomes como Rhythm, Fuoriclasse, Dopo e Rave. As ringer t-shirts, com silhueta mais ajustada e contraste de cor na gola e nos punhos, recuperam um modelo dos anos 1970 que voltou às vitrines internacionais e ganham as versões Milano, Negroni, Fomo e a própria Dolce Vita. As swim shorts, com estampas vibrantes desenhadas pela marca, saem em quatro padrões: Fiamma, Riviera, Charms e Tribe.

A novidade que mais pesa, porém, é a linha em linho, com camisas, shorts e calças bordados. Até aqui, a Balddoria era essencialmente uma marca gráfica: o valor estava na frase e na estampa, e o algodão servia de suporte. O linho desloca esse valor para o tecido e para a construção, terreno em que nenhuma frase salva a peça. Uma camisa de linho se julga pelo peso, pelo caimento, pela forma como amassa ao longo do dia e pelo acabamento do bordado. É um passo que muitas marcas nascidas da camiseta nunca chegam a dar, porque expõe justamente aquilo que a estampa ajudava a esconder. Um algodão com frase envelhece com a frase; uma calça de linho envelhece com o dono.

As baby tees completam a temporada e ampliam a presença feminina num portfólio que, pelas próprias campanhas, sempre foi lido como masculino. É um movimento modesto em volume e estratégico em alcance. A faixa de preços vai de R$ 168 a R$ 398: as ringers ficam entre R$ 248 e R$ 268, as boxy entre R$ 268 e R$ 288, as swim shorts em R$ 228, e a linha em linho ocupa o topo, com camisas a R$ 368 e calças a R$ 398. É um posicionamento coerente, acima da moda de massa e abaixo do streetwear importado que inspirou a marca, que pede ao cliente acostumado a comprar a frase que agora compre também o tecido.

Crescer sem engrossar a linha

O momento

A Balddoria descreve a fase atual como de amadurecimento e prepara uma operação dedicada ao mercado internacional. A frase que os fundadores repetem é que crescer não significa produzir mais, e sim construir melhor, ideia fácil de escrever e difícil de sustentar quando a demanda chega de 30 países. O risco das marcas nascidas de uma frase é conhecido: a frase se desgasta antes do tecido. Piada de pista tem ciclo curto, e a ambição declarada pela própria Balddoria, a peça reencontrada no armário uma década depois, exige roupas que sobrevivam fora do contexto da noite em que foram compradas.

Dolce Vita é a primeira coleção que aponta nessa direção. A mudança aparece no produto, com linho, bordado e novas modelagens, e aparece na imagem: as campanhas em preto e branco de Praga e Budapeste tinham a ironia da manhã seguinte; a de Como tem cor, luz do dia e mesa posta. É uma marca tentando ocupar o dia inteiro, e não só as horas entre a meia-noite e o café.