Há marcas que crescem abrindo lojas. E há marcas que, a certa altura, precisam voltar para o lugar onde tudo começou.
Tania Bulhões voltou para Uberaba. Na cidade natal da fundadora, no Triângulo Mineiro, a marca inaugurou o Bosque Tania Bulhões, um complexo de 40 mil metros quadrados que reúne ateliês de porcelana e de perfumaria, laboratório de pesquisa e desenvolvimento e áreas pensadas para receber visitantes. O investimento foi de R$ 70 milhões. É o primeiro centro de manufatura da marca no Brasil, e passa a concentrar parte da produção de porcelana e a maior parte da perfumaria pessoal e para casa.
Um ateliê do tamanho de uma paisagem
O nome não é metáfora de marketing. O projeto, assinado pelo escritório Saboia Ruiz Arquitetos, foi desenhado para que a produção acontecesse dentro da paisagem, e não diante dela. Os volumes baixos se espalham pelo terreno em vez de se empilhar, as coberturas em sequência de águas inclinadas desenham um serrilhado contra o céu do Cerrado, e um espelho d’água e passarelas cobertas costuram os edifícios entre si.
Vegetação nativa e percursos cobertos: a arquitetura de Saboia Ruiz liga os ateliês ao terreno · Fotos: Priscila Martins/Divulgação
O paisagismo é de Ricardo Cardim, paisagista conhecido pelo trabalho com espécies nativas brasileiras. O projeto prevê o plantio de 8 mil mudas de espécies nativas, com a ideia de recuperar a biodiversidade própria do território, não de importar um jardim. Quando as mudas crescerem, o bosque do nome será, literalmente, o bosque do lugar.
Por dentro, a escala muda. O galpão principal, de fachada metálica e linhas retas por fora, guarda uma estrutura de madeira aparente em treliças que filtra a luz sobre as bancadas. É ali que as artesãs trabalham, de frente para as janelas e para as árvores.
Metal por fora, madeira por dentro · Fotos: Priscila Martins/Divulgação
Da mão de Tania ao forno
Cada coleção começa no desenho de Tania Bulhões e do seu time. A equipe de desenvolvimento define formas, cores e acabamentos, e o ateliê de porcelana do Bosque transforma a ideia em matéria, com protótipos, testes e ajustes. A produção combina máquinas e trabalho manual em todas as etapas, da conformação à queima, do acabamento à decoração.
“É um local de criação, experimentação e produção, no qual artesãos participam de processos que permanecem essencialmente manuais e carregam a singularidade do fazer à mão.”
Virgílio Bulhões, CEO global da Tania Bulhões
O filete traçado à mão, a decoração conferida peça a peça, a queima · Fotos: Priscila Martins/Divulgação
Na perfumaria, o Bosque tem um laboratório de P&D habilitado para testar e desenvolver as novidades da marca, e o processo vai da formulação ao envase e à finalização de cada produto. As fragrâncias são criadas por Tania e desenvolvidas com perfumistas e casas de fragrância parceiras. Na primeira fase, o complexo deve gerar cerca de 80 empregos diretos, e a ideia é formar na região profissionais especializados em porcelana e perfumaria.
Uberaba e Limoges
O Bosque é a peça brasileira de um sistema que começou do outro lado do Atlântico. Em 2023, a Tania Bulhões comprou o controle da Royal Limoges, fundada em 1797 e a mais antiga manufatura de porcelana de Limoges ainda em atividade, que completa 230 anos em 2027. As coleções feitas para Limoges continuam sendo produzidas na França. Parte das outras passa a nascer em Uberaba.
A ponte entre as duas cidades é feita de gente. Artesãs do Bosque passaram três meses de imersão na Royal Limoges, acompanhando de perto os profissionais franceses, e a manufatura oferece suporte técnico e artístico ao ateliê mineiro. O sistema inclui ainda uma segunda unidade de porcelana, adquirida há menos de dois anos, que produz parte das peças brancas decoradas tanto em Uberaba quanto na França. O objetivo, nas palavras da marca, é um savoir-faire que converse com Limoges, mas com identidade brasileira.
“Conseguiremos crescer com maior autonomia, preservando o caráter autoral e artesanal dos nossos produtos.”
Virgílio Bulhões
O negócio por trás do bosque
A palavra que a empresa usa é verticalização: controlar o percurso inteiro da peça, da ideia ao produto final, com mais qualidade, rastreabilidade e proteção do patrimônio criativo. O movimento acompanha uma expansão rápida. Fundada em 1989, a marca passou de 10 para 40 lojas entre 2021 e 2023 e hoje tem 52 lojas no Brasil, além de e-commerce e mais de 50 lojas parceiras com espaços dedicados à perfumaria e aos presentes. Abriu em dezembro de 2024 um showroom no A&D Building, em Nova York, e em 2025 chegou ao Le Bon Marché, em Paris.
A governança também mudou. Em março de 2026, Virgílio Bulhões, filho da fundadora, assumiu o cargo de CEO global, e Aline Penna, ex-CFO da Petz e conselheira da empresa desde 2023, passou a comandar a operação brasileira. A marca já tem autorização da FDA para exportar aos Estados Unidos, e o Bosque foi projetado para, no longo prazo, dobrar de área e de capacidade produtiva.
Loja, café e residências artísticas
O Bosque não foi feito só para quem trabalha nele. O complexo terá loja, auditório e o Leila Café, versão mais descontraída do Leila Restaurante, que funciona na loja conceito da marca em São Paulo. A partir de 2027, começa um programa de residências artísticas, com obras criadas especificamente para o lugar e intervenções site-specific que conversem com a arquitetura, a paisagem e os ofícios dos ateliês.
Tania Bulhões levou mais de três décadas para chegar a Paris, Nova York e Limoges. Para dar o passo seguinte, voltou a Uberaba. Há marcas que crescem abrindo lojas. Esta resolveu crescer plantando um bosque, e esperando, com a paciência de quem trabalha com fogo e argila, que ele fique de pé.
Serviço
Bosque Tania Bulhões: Uberaba, Minas Gerais. Complexo de 40 mil metros quadrados com ateliês de porcelana e perfumaria, laboratório de P&D, loja, auditório e Leila Café. Investimento de R$ 70 milhões.
Arquitetura: Saboia Ruiz Arquitetos.
Paisagismo: Ricardo Cardim, com 8 mil mudas de espécies nativas do Cerrado.
Residências artísticas: a partir de 2027.
Mais informações: @bosquetaniabulhoes e taniabulhoes.com.br.
Gabriel Silveirado, para a WAYFARER.
