ESTILO · Relojoaria | Audemars Piguet
O mercado de relógios de segunda mão deixou de ser território paralelo para se tornar extensão natural das manufaturas. Depois de anos de pilotos discretos em boutiques, a Audemars Piguet formalizou seu próprio programa de certificação para peças usadas: The Watch Keepers, plataforma digital lançada em 26 de outubro que conecta compradores e vendedores sob supervisão direta da marca. Por enquanto, ela opera na Europa e na Suíça, com expansão prevista para outras regiões.
A iniciativa segue um caminho aberto pela Rolex, que lançou seu programa Certified Pre-Owned em 2022 por meio de sua rede de revendedores autorizados. No caso da Audemars Piguet, porém, há um filtro claro desde a entrada: só podem ser revendidos na plataforma relógios que já tenham completado dois anos desde a primeira venda, uma barreira direta contra a especulação com lançamentos recentes.
Todo relógio oferecido passa por um dos centros de serviço da companhia, onde é avaliado, reparado se necessário e certificado como autêntico. O processo é supervisionado pela sede da manufatura em Le Brassus. Antes disso, os vendedores precisam enviar on-line o número de série e a comprovação de propriedade da peça, que depois segue por transporte segurado até a marca.
A partir daí, a própria Audemars Piguet produz as fotografias e redige as descrições dos anúncios, com base em dados que, segundo a marca, “apenas ela pode fornecer”. Como guardiã exclusiva de seus registros de arquivo e históricos de manutenção, a manufatura afirma estar em posição única para cruzar cada peça com seus dados de fabricação original, um nível de verificação que nenhum parceiro externo seria capaz de replicar.
Cada relógio recebe uma avaliação baseada em uma escala de cinco pontos, que mede o estado estético da caixa, do mostrador e da pulseira. O vendedor pode optar por preço fixo ou formato de lances, decide quando o anúncio entra no ar e mantém a propriedade da peça até a conclusão da venda, mesmo com o relógio fisicamente sob custódia da Audemars Piguet. Na interface, colaboradores da marca aparecem como avatares, os chamados “Expert Watch Keepers”, orientando os interessados num catálogo de cerca de cem relógios disponíveis a qualquer momento, distribuídos entre diferentes coleções e épocas.
As peças vendidas chegam ao comprador num estojo de viagem da The Watch Keepers, acompanhadas de certificado de autenticidade e garantia de dois anos.
“O lançamento da The Watch Keepers marca um momento importante e há muito aguardado para a Audemars Piguet. Ele responde a uma demanda forte dos colecionadores e reforça nosso compromisso com o ciclo de vida de longo prazo dos nossos relógios.” Marc Montagne, diretor do programa de seminovos certificados da marca
Ao internalizar a certificação, a Audemars Piguet reafirma algo que o mercado de relojoaria vem aprendendo aos poucos: o valor de uma peça não termina na primeira venda. Ele se constrói, se documenta e, agora, se administra dentro de casa.
Serviço
Plataforma: The Watch Keepers, programa de seminovos certificados da Audemars Piguet.
Disponibilidade: Europa e Suíça desde 26 de outubro de 2026, com expansão prevista.
Regras: relógios com pelo menos dois anos desde a primeira venda; avaliação em escala de cinco pontos; preço fixo ou lances.
Garantia: dois anos, com certificado de autenticidade.
Onde: audemarspiguet.com.
