Nota editorial: publicada originalmente em 2019 e atualizada em setembro de 2026.
Morar num hotel já foi excentricidade de estrela de cinema. Em São Paulo, virou endereço. O W Residences São Paulo, primeiro residencial com a marca W no Brasil, saiu do papel e hoje divide o endereço com o W São Paulo, na Vila Olímpia.
Quando foi anunciado, em 2019, o projeto da Helbor em parceria com a Toledo Ferrari era uma promessa. O prédio foi entregue no fim de 2022, na Rua Funchal, e reúne 216 apartamentos no mesmo complexo que abriga o hotel de 179 quartos. É um dos exemplos mais claros, na cidade, do que o mercado chama de branded residence: a casa própria com o serviço, o desenho e a atmosfera de uma bandeira hoteleira.
O projeto: cor, textura e curva
A arquitetura é do escritório Aflalo/Gasperini, os interiores das áreas comuns levam a assinatura da designer madeirense Nini Andrade Silva e o paisagismo é de Benedito Abbud. A linguagem é a da própria W, mais ousada que a média do mercado paulistano, filtrada por referências brasileiras: cores intensas, pedra e madeira, linhas curvas e orgânicas. Música, design e moda, os três temas que a marca carrega pelo mundo, aparecem traduzidos em textura, não em slogan.
A vida no prédio: o hotel como vizinho
As plantas vão do estúdio de cerca de 53 m² a apartamentos de duas suítes na casa dos 100 m², um desenho pensado menos para famílias numerosas e mais para quem vive a cidade em movimento. Os moradores têm à disposição coworking, academia, estúdio de yoga, saunas, piscina aquecida coberta e espaços de convivência, além da proximidade com a piscina de cobertura, o spa, o bar e o restaurante do hotel. O conceito de serviço da marca, o Whatever/Whenever, estende-se aos residentes.
Um detalhe que o comprador atento deve conhecer: como é praxe nesse tipo de produto, a marca W é usada sob licença. O empreendimento não pertence nem foi desenvolvido pela Marriott International, dona da bandeira.
O entorno: o eixo que mais mudou
A localização explica boa parte do apelo. A Rua Funchal fica a poucas quadras do Shopping JK Iguatemi e do Parque do Povo, e a uma caminhada curta da Faria Lima, o corredor financeiro que redesenhou a zona sul da cidade nas últimas duas décadas. Escritórios, restaurantes e vida noturna estão ao alcance do pé, raridade numa cidade que costuma exigir carro para tudo.
W Residences São Paulo
Rua Funchal, 65, Vila Olímpia, São Paulo
Empreendimento da Helbor, entregue em 2022. Informações sobre unidades disponíveis em helbor.com.br.
Durante décadas, morar em hotel foi um gesto de quem não queria raízes. Na Vila Olímpia, a lógica se inverteu: o serviço ficou, a mala foi desfeita, e o hotel passou a ser simplesmente o vizinho.
Redação WAYFARER
