Wimbledon é, antes de tudo, um exercício de continuidade. O torneio muda pouco, ano após ano, e é justamente nessa resistência à pressa que constrói seu prestígio. A Range Rover parece ter entendido isso cedo: a marca renovou, por um novo acordo plurianual, sua posição como Veículo Oficial do All England Lawn Tennis Club, consolidando uma parceria que já dura mais de uma década e que, entre 29 de junho e 12 de julho, volta a colocar o verde característico da grife britânica ao lado do verde das quadras.
A novidade desta edição, no entanto, está nos bastidores. Antes da abertura oficial de pedidos, prevista para o fim de 2026 no Reino Unido e início de 2027 no Brasil, o All England Club recebeu uma prévia exclusiva do Range Rover Electric, o primeiro modelo 100% elétrico da montadora. A escolha da pintura não é acidental: British Racing Green, tom que remete diretamente à herança automobilística britânica e que, agora, ganha um capítulo silencioso, sem emissões no escapamento, mas sem abrir mão da robustez off-road que é assinatura da marca.
Martin Limpert, diretor-geral da Range Rover, resume a lógica por trás da escolha do palco: Wimbledon representa o melhor da cultura esportiva britânica, e a continuidade da parceria reflete um compromisso com liderança, sustentabilidade e luxo moderno.
A frota de apoio a jogadores e oficiais também segue essa linha. Modelos Range Rover e Range Rover Sport Plug-in Electric Hybrid, com autonomia elétrica de até 121 km, circulam pelo complexo abastecidos por energia renovável, parte da meta do torneio de zerar suas emissões operacionais até 2030. Nas quadras principais, Centre Court e No. 1 Court, a marca mantém presença visual nos painéis de velocidade de saque, um detalhe que há anos faz parte da estética televisiva do torneio.
Wimbledon em versão paulista
A ativação brasileira, no entanto, é o que aproxima essa narrativa do público local. Entre 3 e 5 de julho, o recém-inaugurado CJ Boa Vista Village, em Porto Feliz, interior de São Paulo, recebe uma Flower Boutique inspirada diretamente nas flores que compõem a identidade visual das quadras de Wimbledon.
A proposta é sensorial e manual: uma florista especializada cria arranjos personalizados ao vivo, mediante agendamento, enquanto uma calígrafa profissional confecciona cartões sob medida para os visitantes. É um contraponto interessante à narrativa elétrica e tecnológica do lançamento britânico, e talvez o ponto mais inteligente da ativação: usar o ofício manual para comunicar precisão, o mesmo valor que a marca reivindica para sua engenharia.
O Range Rover SV Plug-in Electric Hybrid fica exposto no local como peça central, permitindo contato direto do público com o design e o acabamento que definem o topo de linha da marca no Brasil.
Melissa Janda, gerente da Range Rover para mercados internacionais, resume a intenção por trás da experiência: seja num arranjo floral ou num veículo Range Rover, o objetivo é que cada elemento carregue precisão, propósito e intenção.
Entre a grama de Wimbledon e o interior paulista, a Range Rover aposta numa equação que já domina bem: tradição como capital de marca, tecnologia como prova de futuro.
