O bordado conta a história. Os óculos contam o plano.

A palavra é paisagismo

Uma marca usa o país como estampa, outra usa como gramática

Sob direção criativa de Patricia Bonaldi, a apresentação levou à passarela bordados feitos à mão, transparências, volumes, estampas autorais e silhuetas fluidas, numa leitura contemporânea da natureza e do paisagismo brasileiro. A escolha da palavra importa mais do que parece.

Paisagismo não é natureza. É natureza editada, geometrizada, posta em composição — e, no Brasil, o termo tem endereço: a tradição modernista que transformou vegetação tropical em desenho antes de qualquer marca de moda pensar em exportar brasilidade. O beauty look confirma a pista. O cabelo, assinado por LEONI em parceria com a KEUNE, partiu do modernismo e das curvas presentes nas estampas, em especial a Wave Maré, de tons de azul.

É a distinção que separa duas categorias de marca. Uma usa o Brasil como estampa e depende de que o público estrangeiro reconheça o clichê. A outra usa o Brasil como gramática, e aí a referência sobrevive à temporada.

O que sustenta a palavra artesanal

A cadeia física por trás do adjetivo

A PatBO nasceu em 2012, dez anos depois da marca homônima que Patricia Bonaldi abriu em Uberlândia, em 2002, dedicada a vestidos de festa bordados. O bordado nunca saiu do centro do negócio. Na mesma cidade funcionam o ateliê e o Costurando Sonhos, escola de bordado criada pela estilista, por onde passaram mais de quinhentas alunas.

É esse lastro que separa feito à mão de argumento de vitrine. Quando a marca fala em trabalho manual, existe uma cadeia física sustentando a frase, e é dela que sai a parte da coleção que não se reproduz por escala — que é, não por acaso, a parte que justifica o preço.

A estreia que não estava no vestuário

Primeira linha de eyewear, produzida na Itália

O desfile marcou também a estreia da primeira coleção de eyewear da PatBO, apresentada pela primeira vez numa passarela da NYFW. A linha reúne modelos solares, é produzida integralmente na Itália e chega oficialmente em outubro. Ao lado dela, sapatos e bolsas ganharam peso na coleção.

Óculos, sapatos e bolsas são o território onde uma marca de roupa deixa de depender de grade, prova e sazonalidade. O ticket de entrada é menor, a recompra é maior, a peça viaja melhor no multimarcas internacional e não exige que a cliente caiba nela. É a mesma rota que praticamente todas as maisons europeias percorreram antes de virarem grupos.

Há uma tensão honesta aqui, e vale nomeá-la. A coleção argumenta com trabalho manual mineiro e a nova categoria nasce industrial, do outro lado do Atlântico. Não é contradição: o distrito italiano de óculos é a referência de qualidade do setor, e recorrer a ele é sinal de seriedade, não atalho. Mas é uma segunda promessa, feita com outra voz. A marca que se apresenta pelo que é feito à mão vai precisar explicar, em algum momento, o que sobra da mão quando o produto é um óculos de sol.

De recuo a passarela em sete meses

Quem tem categoria nova precisa de alcance

Em fevereiro, para a Fall 26, a PatBO não desfilou. Apresentou a coleção em formato intimista no Georgia Room, no Freehand Hotel, para algo entre oitenta e cem convidados — editores, compradores e formadores de opinião. Era um movimento de precisão: falar com quem compra, não com quem assiste.

Sete meses depois, a marca volta ao desfile, com casa e lista. Kelly Piquet, Jordanna Maia, Kendra Scott, Paula Saric, Estela Newbold, Carolina Mendes, Maria Brasil e Durana Elmi estavam no Domino Square. A leitura é direta: a PatBO passou da conversa para o anúncio.

A marca segue sendo a única brasileira no calendário oficial da New York Fashion Week, posição que ocupa há temporadas e que, sozinha, já é ativo comercial. O que o comunicado não diz é o que o mercado gostaria de saber: quantas portas, a que preço, com qual meta para acessórios. Sem esses números, o desfile é uma declaração de intenção bem executada. A prova vem em outubro.