Nota editorial: publicada originalmente em 2021 e atualizada em setembro de 2026.
A televisão sempre foi o objeto que a decoração tentou esconder. A The Frame, da Samsung, resolveu o problema pelo avesso: em vez de desaparecer, ela se disfarça de quadro.
Lançada em 2017, a linha partiu de uma ideia simples e, até então, pouco explorada. Quando desligada, a tela exibe pinturas, fotografias ou ilustrações, com acabamento que imita papel e moldura intercambiável. Pendurada rente à parede, a peça deixa de ser eletrônico e passa a ser parte do ambiente. Quase uma década depois, o conceito amadureceu e se desdobrou em duas versões.
O que mudou desde o primeiro modelo
A geração 2026 se divide entre The Frame, com tela QLED 4K, e The Frame Pro, que adota a tecnologia Neo QLED, com mais brilho e contraste. Ambas usam uma tela fosca antirreflexo, talvez o avanço mais importante para a proposta: sem reflexo, a obra na parede se lê como papel, não como vidro. Nos Estados Unidos, a The Frame chega a 98 polegadas, e a Pro vai de 55 a 85.
A espessura segue na casa de poucos centímetros, próxima à de um quadro de verdade, e as molduras intercambiáveis, em tons de madeira, branco ou metal dourado, permitem ajustar a peça ao ambiente. Na versão Pro, a caixa de conexões é sem fio: videogame, receptor e demais aparelhos podem ficar a até cerca de 10 metros da tela, e na parede resta apenas o cabo de energia.
O acervo: a galeria por assinatura
O coração da proposta é a Samsung Art Store, que hoje reúne mais de 5 mil obras de mais de 800 artistas, com parcerias que incluem Art Basel, MoMA e o Art Institute of Chicago. Parte do conteúdo é gratuita e renovada todo mês; o acervo completo exige assinatura.
Como televisão, a The Frame cumpre o que se espera de um modelo atual: resolução 4K, taxa de atualização de até 144 Hz para jogos, assistente de voz integrado e a promessa da Samsung de até sete anos de atualizações do sistema.
No Brasil
A The Frame é vendida no país em diversos tamanhos, e a The Frame Pro chegou ao país em 2026 na versão de 75 polegadas, com preço a partir de R$ 14.999 na loja oficial da marca. Vale conferir a disponibilidade de tamanhos e molduras diretamente no site da Samsung, já que o portfólio muda a cada temporada.
Para quem pensa a casa como coleção, e não como vitrine de aparelhos, a The Frame segue sendo uma das poucas televisões que não pedem desculpas por estar na sala.
Desligada, ela é um Monet, uma fotografia em preto e branco, uma gravura japonesa. Ligada, volta a ser televisão. O mérito está justamente no intervalo: a tela que aprendeu a ficar em silêncio.
Redação WAYFARER
