WAYFARER · Estilo
Francisco Terra apresentou a maison no Cine Copan e trouxe, como primeiro objeto, um boneco sem expressão. Foram 208 unidades.
Francisco Terra construiu uma maison em Paris para poder voltar ao Brasil nos próprios termos.
No sábado, 25 de julho, a Maldito Paris fez seu primeiro desfile no país, no Cine Copan, em São Paulo. O endereço não foi acaso. Poucos edifícios brasileiros carregam tanta ambiguidade quanto a curva de Niemeyer sobre a Ipiranga, e foi num cinema encravado na base dela que a marca escolheu se apresentar.
A estreia veio acompanhada de um objeto, não de uma coleção. O Maldito Toy foi o primeiro colecionável da maison, desenvolvido com o DUIU, plataforma social de origem sueca recém-chegada ao mercado brasileiro, e produzido pela Toys Don’t Cry, estúdio brasileiro especializado em designer toys.
O personagem não tem expressão facial. A decisão é o texto inteiro da peça.
Quem decidiu quem você deveria ser?
Francisco Terra
Terra explicou a escolha sem rodeio: achou injusto definir um sentimento por alguém, porque definiram por ele durante tempo demais. O boneco chega vazio para que quem o encontra o preencha. É uma ideia simples e, exatamente por isso, difícil de executar sem escorregar no discurso.
A execução salvou. A primeira edição saiu em blind box, quatro modelos, 208 unidades. A versão mais rara traz a identidade do DUIU aplicada à cabeça do personagem, o que insere a plataforma dentro do objeto em vez de ao redor dele. Jöa Azevedo, que representa a maison no Brasil e fundou o Yume Craft Studio, levou quase dois anos desenhando o projeto.
Todo produto deveria nascer de uma comunidade, e não o contrário
Jöa Azevedo
A plateia disse o que a marca pretende ser. Paulo Borges e Arlindo Grund respondem pela leitura institucional da moda brasileira. Erika Hilton, Urias e Jup do Bairro carregam a pauta identitária que o boneco encena. Sabrina Sato, Sasha Meneghel, Juliano Floss e as irmãs Okereke entregam alcance. Reunir os três grupos na mesma sessão não foi acaso de assessoria: foi uma definição de público. A exposição e a pop-up store ficaram abertas ao público no Cine Copan até 31 de julho.
Duzentas e oito unidades foi um número honesto. Não foi lançamento de massa nem performance de raridade inventada. Foi o tamanho exato de uma primeira tiragem feita à mão, num estúdio, para um público que já existia antes do produto.
O boneco se recusa a dizer o que sentir. Em 2026, isso já é uma posição.
Gabriel Silveirado, para a WAYFARER.
